vliv

Ovlivňovač je osoba, která propaguje produkty, služby nebo události prostřednictvím sociální média. Mezi běžné platformy patří Instagram, Twitter, a Youtube. Platit ovlivňujícím za propagaci značek je oblíbeným prostředkem sociální média marketing.

Kvalifikace influencera číslo jedna je velký počet následovníků. Malí ovlivňovatelé mohou mít méně než 100,000 XNUMX sledujících, zatímco nejoblíbenější ovlivňovatelé mají několik milionů sledujících. Někteří ovlivňovatelé budují svoji základnu následovníků od začátku zveřejňováním fotografií, videí nebo tweety které získávají velkou pozornost. Ostatní ovlivňující používají svůj stávající status celebrity k vybudování základny následovníků.

Ovlivňující osoba musí mít rovněž odborné znalosti nebo autoritu ve svých oblastech vlivu. Například šampión ve vzpírání může mít důvěryhodnost propagovat cvičební vybavení a tréninková videa. Zkušený kuchař může být schopen ovlivnit rozhodnutí lidí ohledně stravy a výživy. Odborník na technologii může doporučit konkrétní technické vybavení a software výrobky.

Ovlivňovatelé často podepisují smlouvy se společnostmi, což může vyžadovat, aby ovlivňovatel zveřejňoval určitý počet příspěvků za týden nebo měsíc. Společnost může také vyžadovat konkrétní slova, zmínky nebo hashtags. Například oděvní společnost může influencerovi zaplatit průběžný poplatek za zveřejnění alespoň dvou fotografií osoby, která značku nosí každý týden. Společnosti mohou také ovlivňujícím osobám zaplatit jednorázový poplatek za jedno místo nebo řadu příspěvků. Toto je běžný způsob propagace zavádění značek nebo místních akcí, jako jsou koncerty.

POZNÁMKA: V roce 2017 zavedla Federální obchodní komise (FTC) pravidla, která musí ovlivňující subjekty dodržovat při online propagaci značek. Například příspěvky na Instagramu musí obsahovat formulaci, která jasně uvádí, kdy byly sponzorovány.