Jak se píše brief?

Brief na modelovou kampaň

1. Výchozí situace.
2. Hlavní problém či příležitost, kterou má komunikace adresovat – jaký je hlavní důvod pro komunikační aktivitu.
3. Kam se chceme dostat (obchodní, celkové cíle, komunikační cíle)
4. Co pro to děláme?
5. Jakou roli má sehrát komunikace a očekávání vůči ní
6. S kým komunikujeme.

Přečtěte si více

Co je to kreativní brief?

Kreativní brief je nejdůležitější dokument, který account a stratég vytváří společně. Tento dokument reprezentuje to, jak dobří jste. Takže podle něho vás kreativní tým bude mít v lásce nebo vás bude proklínat. Během příprav na briefu získáte spoustu informací. Může se také zeptat, co musí obsahovat brief? Brief je zadání, dává ho klient agentuře a říká v něm, co potřebuje. Popisuje své komunikační potřeby, marketingové cíle, cílovou skupinu a rozpočet. Čím víc informací (ne omáčky, ale podstatných) brief obsahuje, tím lépe agentura může naplnit očekávání.

Může se také zeptat, co by měl obsahovat brief?

Nejdůležitější součásti briefu

Především by měl brief obsahovat důvod, proč kampaň vzniká, tedy na jakou příležitost nebo problém odpovídá, dále pak co má dosáhnout, na jakou cílovou skupinu má mířit a co jí sdělit.