Reklama ve videohrách známá jako „advergaming“: Advergaming je činnost spočívající ve vývoji her zejména za účelem reklamy na zboží, službu nebo značku. Zahrnuje začlenění marketingových sdělení nebo zboží do samotné hry, což marketérům poskytuje osobitý a dynamický přístup ke komunikaci se spotřebiteli. Hry s reklamou mohou být samostatné nebo integrované do již existujících freemium her. Advergaming umožňuje inzerentům zapojit své cílové publikum zapamatovatelnějším a interaktivnějším způsobem tím, že hráče ponoří do značkového prostředí. Hry jako časopisy: Inzerenti často přirovnávají hry k časopisům, protože jsou schopny zaujmout a udržet zájem určitého publika. Hry nabízejí platformu, kde se inzerenti mohou spojit s vysoce angažovaným publikem, podobně jako periodika poskytují cílené reklamní příležitosti. Protože hráči tráví hraním her spoustu času, inzerenti si uvědomují, že tato atmosféra je skvělá pro šíření sdělení značky. Účinnost reklam dále zvyšuje personalizovaný aspekt herní reklamy, který umožňuje přesné zacílení na základě preferencí uživatelů a jejich herního chování.
Nákup služby Twitch společností Amazon: Strategický tah Rostoucí význam a dopad her na digitální prostředí lze přičíst nákupu známé webové stránky pro vysílání her Twitch společností Amazon. Twitch poskytl společnosti Amazon velkou šanci oslovit velké publikum, protože miliony spotřebitelů na něm sledují živé vysílání her. Společnost Amazon chtěla Twitch maximálně využít jako silnou reklamní platformu, a proto spojila své know-how v oblasti elektronického obchodu s aktivní herní komunitou na této stránce. Tato transakce upozornila na rostoucí význam her v marketingových plánech velkých firem.
Integrace a účast herní reklamy: Umístění reklamy do herního prostředí a její bezproblémová integrace do herního zážitku se nazývá in-game reklama. Tyto reklamy se mohou objevovat jako statické nebo pohyblivé bannery, značkové herní prvky nebo dokonce jako umístění produktu. Reklama ve hře je nejúčinnější, pokud dokáže upoutat pozornost hráčů, aniž by narušovala jejich požitek ze hry. Vývojáři zajišťují, aby reklamy působily přirozeně a relevantně tím, že je přizpůsobují konceptu a stylu hry, což zvyšuje zapojení a zvyšuje možnost konverzí.
Shrnutí:
Reklama ve volně šiřitelných hrách je pro výrobce her významným zdrojem příjmů a inzerentům nabízí osobitou a cílenou platformu pro oslovení cílové skupiny. Hry představují pro společnosti fantastickou příležitost, jak interaktivním a zapamatovatelným způsobem navázat kontakt se zákazníky, ať už prostřednictvím dobrovolného sledování reklamy, nebo integrací reklamy do hry. Začlenění reklamy do her bude s rozvojem herního průmyslu určitě hrát klíčovou roli při určování budoucnosti digitálního marketingu.
Online hry jsou často využívány jako platforma pro různé formy reklamy. Hry, které jsou zdarma, ale umožňují volitelné nákupy v rámci aplikace, se nazývají „freemium“ a dávají inzerentům možnost oslovit široké publikum.
Jedním ze způsobů využití online her pro reklamu jsou reklamy ve hrách. V rámci herního rozhraní mohou mít tyto reklamy podobu bannerů, vyskakovacích oken nebo videí. Mohou být pečlivě umístěny tak, aby upoutaly pozornost hráčů během hraní nebo přestávek.
Dalším způsobem reklamy v online hrách je umístění produktu. Inzerenti mohou zaplatit za začlenění svého zboží nebo značky do samotné hry. Toho lze dosáhnout zařazením konkrétních výrobků jako herních předmětů nebo přidáním virtuálních billboardů či obchodů do herního prostředí.
Online hry mohou mít také sponzorované úrovně nebo sponzorovaný materiál. Inzerenti a vývojáři her mohou spolupracovat na vytváření výzev nebo herních úrovní, které propagují jejich zboží nebo služby. To umožňuje marketérům komunikovat s hráči poutavějším a dynamičtějším způsobem.
Kromě toho se v online hrách často používá reklama založená na pobídkách. Výměnou za sledování reklamy jsou v tomto scénáři hráčům poskytovány ceny nebo bonusy. Hráči mohou například výměnou za sledování reklamy získat herní měnu, další životy nebo bonusy.
Celkově lze říci, že online hry jsou účinným prostředkem pro reklamu, protože nabízejí zajímavé publikum a potenciál pro inovativní a interaktivní reklamní strategie.