Indiegogo je známá platforma pro crowdfunding, která dává lidem, firmám a organizacím možnost získat peníze na různé nápady a iniciativy. Přemýšleli jste však někdy nad tím, jak Indiegogo generuje příjmy? V tomto článku se budeme zabývat obchodní strategií společnosti Indiegogo a podíváme se na některé relevantní problémy této platformy.
Hlavním zdrojem příjmů společnosti Indiegogo jsou poplatky platformy a další služby poskytované autorům kampaní. Na platformě Indiegogo se při spuštění kampaně vybírá poplatek z vybraných peněz. Struktura poplatků je založena na stupňovitém systému v závislosti na typu kampaně: U kampaní s flexibilním financováním, kde si tvůrci mohou ponechat získané prostředky, i když není dosaženo cíle, a 5 % u kampaní s pevným financováním, kde musí být dosaženo cílové částky, aby bylo možné získat nějaké prostředky. Indiegogo navíc ukládá poplatek za zpracování platby, který se obvykle pohybuje kolem 3 % a který má kromě poplatků platformy pokrýt i náklady na zpracování kreditních karet a další transakce.
Dalším způsobem, jak Indiegogo vydělává peníze, je nabízení dalších služeb a nástrojů tvůrcům kampaní. Tyto služby nabízejí přístup k síti odborníků společnosti Indiegogo a také marketingovou pomoc a poradenství při plánování kampaně. Využitím zkušeností a zdrojů společnosti Indiegogo mohou tvůrci kampaní zvýšit své šance na úspěch tím, že se rozhodnou využívat tyto nadstandardní služby, které jsou volitelné a zpoplatněné.
Nyní si řekneme, co nastane, pokud je kampaň na Indiegogo neúspěšná. V případě kampaně s pevným financováním jsou prostředky vráceny podporovatelům, pokud není splněn cíl financování kampaně, a tvůrce kampaně nedostane žádnou kompenzaci. Naproti tomu bez ohledu na to, zda bylo cíle dosaženo, nebo ne, si tvůrce kampaní s flexibilním financováním může vydělané peníze ponechat. Než se podporovatelé zaváží ke kampani, měli by provést důkladné studium a vyhodnocení, aby snížili pravděpodobnost financování neúspěšných snah.
V závislosti na typu kampaně, úrovni plánování a marketingovém úsilí tvůrce kampaně mají různé kampaně na Indiegogo různou míru neúspěšnosti. Přesné údaje o míře neúspěšnosti sice nejsou snadno dostupné, je však třeba mít na paměti, že crowdsourcing je ze své podstaty spojen s určitou mírou rizika. Aby tvůrci kampaní zvýšili své šance na úspěch, musí mít dobře promyšlený koncept, poutavou prezentaci a spolehlivý marketingový přístup.
Jak Indiegogo, tak Kickstarter, další oblíbená webová stránka pro crowdfunding, mají své výhody i nevýhody. Jednou z výhod Indiegogo je všestrannost způsobů financování. Z tohoto důvodu musí iniciativy na Kickstarteru dosáhnout cílové částky, aby vůbec nějaké peníze získaly. Indiegogo dává tvůrcům více alternativ tím, že poskytuje pevné i flexibilní možnosti financování. Navíc zatímco Kickstarter je více geograficky omezený, Indiegogo má širší publikum a přijímá kampaně od lidí a organizací z celého světa.
Pokud jde o úspěšnost kampaní na Indiegogo, je důležité si uvědomit, že úspěšnost může být libovolná a u různých iniciativ se liší. Indiegogo na svých webových stránkách upozorňuje na úspěšné kampaně a propaguje projekty, které úspěšně dosáhly nebo překročily své finanční cíle, i když konkrétní míry úspěšnosti nejsou veřejně dostupné. Aby tvůrci kampaní zvýšili své šance na úspěch, musí platformu důkladně prozkoumat a pochopit, využívat nástroje, které mají k dispozici, a své kampaně dobře prodat.
Závěrem lze říci, že Indiegogo vydělává peníze prostřednictvím účtování poplatků za platformu, poplatků za zpracování plateb a nabízením dalších prémiových služeb tvůrcům kampaní. Důsledky neúspěšné kampaně se liší podle typu použitého financování, přičemž kampaně s flexibilním financováním umožňují autorům ponechat si vybrané peníze a iniciativy s fixním financováním vracejí peníze podporovatelům. Přestože je míra neúspěchu na Indiegogo proměnlivá, je pro tvůrce kampaní zásadní mít promyšlený plán a marketingovou strategii, aby zvýšili své šance na úspěch. Indiegogo je oblíbenou možností pro crowdfundingové projekty díky své přizpůsobivosti, globálnímu dosahu a dostupným prémiovým službám.
Kickstarter i Indiegogo jsou známé platformy pro crowdfunding, ačkoli Kickstarter je obvykle považován za známější a oblíbenější. Od svého spuštění v roce 2009 nashromáždil Kickstarter značnou uživatelskou základnu díky úspěchu projektů, jako jsou chytré hodinky Pebble a náhlavní souprava pro virtuální realitu Oculus Rift. Na druhé straně Indiegogo, které bylo založeno v roce 2008 a jehož popularita v průběhu času rovněž vzrostla, má obvykle menší uživatelskou základnu než Kickstarter. V konečném důsledku se úroveň popularity jakékoli platformy může lišit v závislosti na konkrétním trhu nebo specializované nice, které slouží.
Crowdfunding má dvě nevýhody: 1. Nedostatek kontroly: Podnikatelé a tvůrci projektů se při využívání stránek, jako je Indiegogo, pro své iniciativy vzdávají části kontroly. Musí své podporovatele průběžně informovat a zapojovat do rozhodovacího procesu, což občas způsobuje zpoždění nebo vede k ústupkům, které nemusí být v souladu s původní vizí tvůrce. Nejisté výsledky:
2. Ne vždy se crowdfundingovým projektům podaří získat potřebné peníze. Tvůrce nemusí získat žádnou ze slíbených peněz, pokud se projektu nepodaří shromáždit dostatek peněz ve stanoveném termínu, a zůstane tak bez prostředků na realizaci svého nápadu. Nedostatek jistoty může tvůrce projektu odradit a donutit je hledat alternativní zdroje financování.